C’est pourquoi Netflix & Co. deviennent de plus en plus chers

Un vaste choix de séries et de films, à la demande, sans publicité, pour environ 8 euros par mois : c’est comme ça que ça a commencé Netflix 2014 en Allemagne. Mais depuis, le marché du streaming vidéo a radicalement changé. D’autres fournisseurs souhaitent gagner des abonnés. De plus, les prix montent parfois jusqu’à un niveau qui n’est pas loin de Offres de télévision payante de l’ère de la télévision classique est retiré. Meilleur du Moniteur a demandé aux principaux fournisseurs de streaming : Pourquoi les prix augmentent-ils ? Pourquoi y a-t-il de plus en plus d’abonnements avec publicité ? Et combien de publicité ces abonnements génèrent-ils ?

Un fournisseur ne devient pas plus cher

Le streaming vidéo sera devenu plus cher pour presque tous les fournisseurs en 2023 :

  • Netflix: Le Abonnement de base (7,99 euros) n’est plus disponible depuis octobre 2023. Si vous souhaitez regarder sans publicité, vous payez 12,99 euros (standard) ou 17,99 euros (premium). L’abonnement standard avec publicité coûte 4,99 euros.

  • Disney+: A l’origine il n’y en avait qu’un Modèle d’abonnement: Pour 8,99 euros il y avait la 4K, quatre flux et Dolby Atmos. Depuis novembre, il coûte 11,99 euros. Si vous renoncez à 4K & Co., vous payez 8,99 euros. Un abonnement avec publicité coûte 5,99 euros.

  • Primordial: Il est disponible pour 7,99 euros par mois Paramount+, l’abonnement annuel à prix réduit ne peut plus être réservé. Aux États-Unis, il existe un plan promotionnel (6 $) et un plan premium (12 $). Cela pourrait arriver dans ce pays en 2024.

  • AppleTV+: Le service de streaming vidéo d’Apple ne coûtait que 4,99 euros début 2019, à partir de fin 2022 il était de 6,99 euros, plus récemment le prix est passé à 9,99 euros. Chez Apple, il n’y a qu’un seul tarif et aucun abonnement avec publicité.

  • Ouah: Il y a deux options: Standard (avec publicité, HD, stéréo) et Premium (Full HD, Dolby 5.1). L’abonnement à la série « Standard » coûte 7,99 euros – les films et séries coûtent 9,99 euros. Pour Premium, il y a 5 euros supplémentaires.

En résumé : Un abonnement mensuel coûte jusqu’à 18 euros pour ceux qui souhaitent profiter de la meilleure qualité d’image et de son. Les prix augmentent également pour les abonnements de base – ou ils sont annulés (comme pour Netflix). Seule Paramount n’a pas augmenté ses tarifs, mais un abonnement premium est prévu pour 2024. Cela pourrait entraîner une augmentation des prix.

Y a-t-il des coûts d’infrastructure et de licences derrière cela ?

Quelles raisons les fournisseurs de streaming ont-ils pour augmenter leurs prix, parfois de manière drastique ? Presque tous les services de streaming avaient tendance à éviter cette question posée par Meilleur du Moniteur. Nous voulions savoir si cela entraînait des coûts d’exploitation plus élevés, par exemple pour les capacités des serveurs. Seule une porte-parole de Sky a déclaré à Meilleur du Moniteur : « L’augmentation des coûts d’infrastructure, des licences de programmes et des droits sportifs a contribué à l’ajustement des prix. » Sky exploite son offre de streaming sous la marque WOW.

Des prix élevés à cause de la grève ?

Nous avons également demandé : la grève des cinéastes aux États-Unis a-t-elle quelque chose à voir avec l’augmentation des prix ? Les syndicats ont de nouveaux contrats pour Scénaristes et les acteurs ont négocié. Le syndicat des scénaristes aux États-Unis (Writeurs gconstruction de UNAmérique) estime que les nouveaux contrats 233 millions de dollars américains (environ 214 millions d’euros) par an coût. Auparavant, les studios de cinéma n’auraient payé que 86 millions. Cela augmente les coûts de production de nouveaux films et séries. Les fournisseurs de streaming répercutent-ils désormais ces coûts sur leurs clients ? Seule Sky nous donne une réponse directe à cette question : « La grève des cinéastes n’a aucun rapport avec nos ajustements de prix. » La plupart des fournisseurs de streaming ne donnent aucune raison pour les augmentations de prix. Au lieu de cela, ils soulignent dans leurs réponses un nouveau modèle d’abonnement et soulignent à quel point il est avantageux pour les clients.

Les meilleurs services de streaming vidéo

Pas cher uniquement avec de la publicité

« Nous savons que les abonnés – en particulier en Allemagne – surveillent leur portefeuille, et il est important que nous leur offrons plus de flexibilité et de valeur ajoutée », a déclaré Eun-Ky Park, vice-président senior (SVP) et directeur national chez Disney à COMPUTER PICTURE. C’est l’une des raisons du nouveau modèle financé par la publicité chez Disney+. Outre Disney, Netflix, Amazon et WOW ont récemment commencé à proposer de nouvelles options d’abonnement avec publicité. Comme sur YouTube, des clips contenant des publicités sont régulièrement diffusés. La différence: Youtube est gratuit dans la version de base.

C’est pourquoi l’abonnement publicitaire est attractif pour les plateformes

Toutefois, des frais d’abonnement sont toujours dus pour les abonnements publicitaires des fournisseurs de streaming vidéo. Selon le service, les abonnements publicitaires coûtent entre 5 et 8 euros par mois. Dans certains cas, les utilisateurs peuvent acheter leur accès à la publicité moyennant des frais supplémentaires – par exemple sur Amazon et WOW. Les fournisseurs de streaming gagnent deux fois : une fois grâce aux frais d’abonnement et une deuxième fois grâce à la publicité. Un expert soupçonne dans un entretien avec le « L.A. Times »que vous pouvez gagner plus par client avec un abonnement publicitaire qu’avec des versions sans publicité. C’est peut-être pour cette raison que les abonnements sans publicité deviennent plus chers : pour que davantage de clients choisissent l’abonnement publicitaire – et que les fournisseurs gagnent plus ?

Vous n’avez pas peur des clients infidèles ?

Pour beaucoup, les augmentations de prix signifient probablement que l’abonnement à plus d’un service de streaming coûte trop cher. Netflix & Co. ne craint-il pas que les clients annulent simplement chaque mois et passent à un autre service ? Interrogés à ce sujet, les fournisseurs soulignent à quel point ils sont convaincus de leur contenu. « En raison de la qualité de notre offre de programmes, nous n’appliquons pas le principe du hop-on hop-off », a déclaré une porte-parole de Sky. Disney estime que l’abonnement publicitaire est une « solution permanente » et que les clients peuvent « mettre à niveau » pendant un mois. « Mais cela dépendra certainement de l’offre de contenu », a déclaré Eun-Ky Park de Disney.

Abonnement annuel Disney Plus

Les séries, films et documentaires sont disponibles dans un seul abonnement chez Disney+. Vous diffusez sur jusqu’à quatre appareils en même temps. Avec l’abonnement annuel, vous économisez environ 16 pour cent.

À quelle quantité de publicité pouvons-nous nous attendre ?

Mais les abonnements moins chers sont-ils réellement une bonne option ? Combien de publicité y a-t-il pour cela ? Les réponses des services de streaming restent ici aussi assez vagues. Seul Disney+ fournit des informations exactes : « Au lancement, un client peut s’attendre à voir en moyenne environ quatre minutes de publicité par heure », explique Eun-Ky Park de Disney. Il semble cependant que la part publicitaire puisse évoluer après le lancement de l’offre. WOW prend au moins en compte le nombre de publicités : jusqu’à deux publicités, une bande-annonce et un spot du sponsor précèdent le début du contenu sélectionné.

Moins de publicité qu’à la télé

Selon l’un d’entre eux, il y a des publicités sur Netflix Publier sur le blog de l’entreprise avec des durées de 10, 20 et 60 secondes. Nous n’avons reçu aucune information sur la fréquence et la durée pendant laquelle les clients voient la publicité. Amazon ne sait pas non plus quelle quantité de publicité il y a. Amazon souhaite placer « beaucoup moins de publicité sur Prime Video que les fournisseurs de télévision linéaire et autres fournisseurs de streaming vidéo », a déclaré un porte-parole d’Amazon à Meilleur du Moniteur. Paramount envisage un abonnement commercial, mais on ne sait pas si celui-ci arrivera en Allemagne. « Nous commencerons à introduire un abonnement premium et un abonnement moins cher avec de la publicité dans certains pays comme l’Australie et le Canada l’année prochaine », a déclaré Sabine Anger, vice-présidente principale du streaming chez Paramount, à Meilleur du Moniteur. Apple est le seul fournisseur de streaming à ne pas proposer d’abonnement publicitaire dans le monde. On ne sait pas si cela va rester ainsi : Apple n’a malheureusement pas répondu à nos questions sur son service de streaming maison au moment de la mise sous presse.