L’avis emblématique de la publicité sur les médicaments est en cours d’ajustement

Parfois, les slogans publicitaires parviennent à devenir des mots familiers : « Rien n’est impossible » ou « L’avarice, c’est cool », par exemple. Ce qui en a également fait un classique, c’est un texte d’avertissement plus sobre qui ne fait que compléter la publicité. « Pour connaître les risques et les effets secondaires, lisez la notice et renseignez-vous auprès de votre médecin ou de votre pharmacien », dit-on depuis plus de 30 ans. Au cours de l’été 2023, le Bundestag a toutefois décidé d’actualiser les informations obligatoires dans la publicité sur les médicaments en dehors des cercles spécialisés. Après une période de transition, la modification de la loi entrera en vigueur le 27 décembre 2023.

Les médecins aident également

« Pour connaître les risques et les effets secondaires, lisez la notice et renseignez-vous auprès de votre médecin ou de votre pharmacie », tel est le nom de la nouvelle formule, déjà utilisée dans les publicités. L’objectif est de prendre en compte les aspects de la politique d’égalité entre les femmes et les hommes, a expliqué le ministère fédéral de la Santé en justifiant le projet. La référence existante fait « l’objet de discussions depuis des années en raison de l’utilisation du masculin générique ». Et vous ne pouvez pas simplement demander à des experts masculins.

Beaucoup de texte, peu de temps ?

La référence a déjà été évoquée rapidement dans les publicités. Enfin, dans un communiqué sur les projets, l’Association fédérale des fabricants de médicaments a souligné que la nouvelle peine, légèrement plus longue, ne pourrait pas être prononcée de manière professionnelle dans le « délai établi de quatre secondes ». Peu avant l’entrée en vigueur officielle, la future obligation légale ne posait pas de problème aux associations pharmaceutiques. Le ministère a expliqué que les entreprises auraient à supporter « un effort ponctuel de transition », qui devrait toutefois être minime. Les coûts publicitaires pourraient alors être plus élevés en raison du « texte légèrement plus long qui doit être prononcé dans la publicité audiovisuelle ». Le changement répond également aux demandes des associations professionnelles. En effet, les femmes médecins et psychothérapeutes représentent une proportion toujours croissante des cabinets. Au total, la proportion de femmes a dépassé pour la première fois la barre des 50 pour cent et s’élève à 50,7 pour cent, comme l’a montré le Registre médical fédéral fin 2022. (Avec du matériel de dpa.)