La plateforme en ligne X d’Elon Musk a poursuivi en justice les auteurs d’un rapport critique qui a récemment effrayé de grands annonceurs comme IBM, Apple et Disney. Le successeur de Twitter accuse l’organisation Media Matters for America d’avoir recours à des manipulations ciblées pour garantir que des publicités d’entreprises bien connues apparaissent à côté de publications nazies et de déclarations antisémites. Le patron de Media Matters, Angelo Carusone, a répondu que son organisation continue de s’en tenir au rapport et espère gagner devant le tribunal.
Annonces manipulées pour un rapport ?
X affirme dans le procès que Media Matters a créé artificiellement une situation dans laquelle les publicités apparaissaient à côté de publications de contenu extrémiste – par exemple en sélectionnant spécifiquement des profils et en mettant fréquemment à jour la publicité. Cependant, l’organisation a gardé ce secret et a ainsi donné l’impression d’avoir découvert les appariements. Dans des allégations similaires précédentes de Media Matters, d’autres utilisateurs ont également pu trouver des publicités d’entreprises bien connues à côté de contenus extrémistes sans manipulation.
Gérer le contenu problématique
Les entreprises et les organisations n’ont qu’une influence limitée sur les publications à côté desquelles leur publicité est placée. Les annonces sont diffusées en fonction de groupes cibles d’âge, de domaines spécifiques ou d’intérêts des utilisateurs. Afin d’éviter un environnement négatif pour leurs marques, les annonceurs dépendent principalement du fait que X maintienne systématiquement les discours de haine hors de la plateforme – ou du moins n’autorise pas le placement de publicités à côté d’elle. Sinon, un utilisateur peut parcourir un compte extrémiste et voir des publicités basées sur ses intérêts habituels.
YouTube a été confronté à des problèmes similaires
D’autres services en ligne ont également rencontré des problèmes similaires avec leurs clients publicitaires dans le passé, par exemple la plateforme vidéo YouTube de Google. A cette époque, elle a renforcé la surveillance des contenus afin de reconquérir les clients annonceurs.
X choisit un État conservateur pour son procès
Le siège de Au même moment, le procureur général du Texas, Ken Paxton, un défenseur bien connu des opinions politiques de droite, a ouvert une enquête sur Media Matters. Non seulement la société spatiale SpaceX de Musk est active au Texas, mais il y a également transféré depuis la Californie le siège social du constructeur de voitures électriques Tesla, qu’il dirige. (Avec du matériel de dpa.)